Животни циклус производа

Успешна производња и дистрибуција робе зависи од многих фактора, од трошкова сировина и завршава са квалитетом оглашавања. У циљу промовисања производа на тржишту и користи од њега максималну добит, морате знати шта је животни циклус производа и како њиме управљати.

За почетак, ја бих да дефинише шта роба. Економисти га описују као апсолутно било коју ствар која је укључена у врсти размене за друге ствари, укључујући новац.

Животни циклус производа - то је дужина времена за које је производ пролази одређени број фаза, од развоја, је наступ на тржишту, у пуном излазу. Важно је напоменути да су у неким случајевима, су хит на тржишту, производ није на продају, а престала је са производњом. У овој ситуацији, животни циклус производа је нула.

Постоје одређени критеријуми који одређују у којој фази се тренутно налази робе:

• добит;
• промет;
• цена;
• трошкови;
• залихе.

На основу присуства и величине сваког индикатора пружа 4 фазе животног циклуса производа. Различити извори могу имати различита имена, али, у ствари, не разликују.

1. Увод. Купци оцењују квалитет новог производа, цена, итд Као по правилу, продаје се мали и полако расте. Овај период карактерише неки губитак одлука, као трошкови већи од прихода.
2. Раст. Потрошачи су активно купују робу. Профит почиње да значајно повећа.
3. Зрелост. Најстабилнији период. Стопа фирме продаје успорен. Овај производ је освојио своје место на тржишту и сталних муштерија. Добитак је генерално стабилно висок. Током овог периода, а нарочито ризик од конкурентских производа.
4. Рецесија. Смањена профит и продаје. Без ванредних мера (рекламирање, промена паковање, попусти, итд) производ ће ускоро морати да се повуче из оптицаја.

Концепт животног циклуса производа, формиран 1965. године, познати економиста америчког Теодором Левитом. Они су први пут јасно описао разлоге за било коју робу мора да напусти тржиште:

1. Захваљујући развоју науке, нови трендови модне робе постаје ирелевантно и замењен са новија, побољшана.
2. животни циклус производа је подељена у неколико периода, од којих је свака од њих ресава одређене проблеме, проблеме.
3. Свака фаза је такође карактерише одређени ниво профита.
4. Постоје посебне стратегије у производњи, финансија, маркетинга, управљања људским ресурсима, специфични за сваку појединачну фазу животног циклуса производа.

Често, обим продаје зависи не само од квалитета робе, као из писмених и интелигентних маркетиншке стратегије. Уз њихову помоћ могуће је повећати животни циклус производа и добити жељени профит.

У првој фази (увод), главни задатак за било коју фирму - продор на тржиште. С обзиром на ниво цена и промоције активности, можете користити следеће стратегије:

1. Слов пенетрација - Ниска цена, промоција неактиван.
2. Брзо пенетрација - ниска цена, активно промовише.
3. Рапид глетовање - цена је висока, промоција веома активан.
4. Слов глетовање - цена је висока, промоција неактиван.

У другој фази (раста), компанија има за циљ да ојача позицију робе и могућност да освоје нове територије. Да ли ће бити ефикасна следеће стратегије:

1. Нова реклама.
2. Побољшање квалитета робе, модернизација.
3. Иссуе производи који се односе, проширење опсега, развоју нових модела.

Трећа фаза (зрелост) је да прими максималног профита. Овај период карактерише следећим:

1. Борба против конкурената.
2. Да би повећали профит.
3. Повећање обима производње.
4. Повећање маржи.

Четврта фаза (рецесија) је коначна. Роба може да остане, ако је то неопходно за промоцију нечег новог. Следеће стратегије:

1. Смањена улагања или фазе из непрофитног производа.
2. Повећана улагања да ојача своју позицију на постојећем тржишту.
3. Одустајање од старог производње производа, продаја основних средстава и профита.