Нативе реклама: основни појмови, примери, ефикасност

Упркос очигледној сорте, Интернет оглашавање је прилично монотон. Стандардни банери, поп-упс, е-маил билтени, промотивне позиције - све да се уводе у корисника, тако да често је рекламна порука постављена на такав начин не изазива одговарајућу реакцију од стране циљне публике. Тешко је наћи на интернету је нешто сасвим ново и привлачно, тако да мајчин оглашавање узима маха у последњих неколико година, чини се да је веома обећавајуће подручје интернет маркетинга.

Шта је Родној оглашавање?

Ова врста оглашавања је практично не разликује од уобичајеног садржаја, то не види, то не изазива иритацију и одбацивање, као конвенционалне оглашавање. Уместо тога, корисник га види као неку врсту корисних информација за себе, добар савет, и подсвесно жели да примени у пракси. Ово може бити прегледни чланак, порука, преглед не-промотивне природе, упитнике или тестове, подизањем актуелна питања.

Формат уклопљених огласа (од речи Нативе - природни) требало би да буде стилски сличан платформе на којој је постављена, а изгледају као један од материјала ресурса. У том случају, плуг-ин брава једноставно не признаје и да ће смањити из емисије, што значи да је информација дође до корисника.

Према истраживању Адблоцк Плус (један од најпопуларнијих екстензија за блокирање нежељених садржаја), родом оглашавање је један од последњих места на незадовољство корисника. Често обраћају пажњу корисницима, често несвесно поделити са пријатељима и породицом, наравно, ако је штиво је заиста јединствен, корисно и занимљиво.

Све предности матерњем оглашавања

Као што је већ поменуто, глобална искуство родном оглашавања показује да је то најмање иритантни и изазивају негативне емоције циљној групи, чиме се повећава лојалност бренду. Поред тога, постоји неколико предности матерњем оглашавања:

• она је увек налази на месту где ће желети да прочитате или видите;
• више занимљив садржај, већа је вероватноћа да се огласи "ће ићи на народа" - ефекат такозваног "од уста до уста";
• да је готово немогуће да се блокира, и зато је рекламна порука управо стиже до корисника;
• она може да постоји готово никакав мултимедијални уређај.

Мало о недостацима

Свака, чак и најефикасније оглашавање, није без недостатака. Би контра матерњи оглашавање је потребно извршити ризик од губитка поверења, уколико је корисник свесна да је занимљив извор информација испоставило се плаћа спонзора. Још један недостатак - сложеност стварања и прилагођавања садржаја за одређену веб сајту, као и високе цене ових процеса.

Нативе оглашавање у мобилном интернету

Данас, оглашавање на мобилном Интернету је посебно важно, јер просечан корисник проведе на телефон неколико пута дуже од рачунара. Прилика да се види у мобилном телефону је само за "прерушени" рекламирање, као и обично њене врсте (банери, поп-упс, итд) у половини случајева су блокирани, а друга половина само узнемире корисника, заузима највећи део малих екрана.

Главни проблем лежи у чињеници да уклопљене огласе заинтересованим корисницима, и то под условом да садржај буде заиста високог квалитета. Стручњаци ће створити нове формате огласа. На пример, стварајући вирални видео, опционо упитник или мобилне апликације маскиран рекламну поруку.

Нативе оглас у Инстаграм

Цео правац рекламе у Инстаграм друштвених мрежа и Фацебоок. Само поставите атрактивну оригиналну слику користећи оглашени производ, и да то уради у име нормалан корисник, а не компаније. Особа која види слику, да га виде не као директан рекламне поруке, као и "он је ту, и то је оно што она ради (или је то како ће изгледати)." И, можда, жели да користи саму ствар. Такво оглашавање се често користи продавци ручно, дизајнерске ствари, дечјих играчака и одеће.

Хајде да причамо о успешној примени матерњи реклама више.

Примери "прерушен оглашавања"

Нативе оглашавање се често користи да промовише филмске индустрије. Овде је јасан примјер. Нетфлик филмова компанија спонзорише чланак у новинама Тхе Нев Иорк Тимес, о проблемима жена затвореника, о томе шта се суочавају у затвору, и шта их цека након њиховог пуштања на слободу. У чланку новинар тражи стручно мишљење аутора мемоара "Наранџаста - нова црна" Пајпер Керман, Нетфлик је инспирисао стварање исте серије. Тако, оглашавање и звучао, а компанија се појавила у повољном светлу за себе, као што знате, и фокусира се на актуелним проблемима у друштву.

Још један пример ће објаснити како важну повратну информацију од публике и забавних тренутака. Када БуззФеед сајт објавио је анкету, "Како би сте умре у Гаме оф Тхронес?", Финална серија представе гледало више од 8 милиона корисника.

Најефикаснија оглашавање увек говори о предностима до потрошача. На пример, Старбуцкс ланац кафетерија је спонзорисао је чланак о предностима кафе за менталне активности.

Корисност од оглашених робе ефикасније могу бити представљени у визуелном облику. Стајлинг Магазине дизајн тема је објавио чланак о "10 најкориснијих ствари за кухињу", где су представљени 10 фантастично лепу кухињу дизајниран од стране купца-произвођача кухињског намештаја.

Нативе огласа постепено развија на домаћем тржишту оглашавања. Један од успешних пројеката укључују низ чланака "другој половини", где су ликови говоре о занимљивим местима Кијева, и од времена до времена су фотографисани на Волксваген Поло позадини.

Нативе оглашавање, од којих примери су овде расправља, само мали део најоригиналнијих оглашивача. Где би друго могао да ефикасно ставити Нативе оглас?

Популарне платформе

Где да поставите "невидљиви оглашавање" да се то види?

1) Промотивни (на пример, само-угоститељски) - потрошач даје занимљив материјал, од којих може да изведе било какве опипљиве користи за себе.

2) Блогови - корисници сматрају оглашавање преко одбора познате особе или популарно блогера. Нагласак је стога није на оглашаваном производа, а узбуђење њеног коришћења.

3) преглед - на основу ауторитативне мишљења у односу неколико производа, а најбољи је изабран за спонзор бренд.

4) Апликације за мобилне уређаје - уређај повезан са мисијом компаније. На пример, низ тренинга из Нике или листе нумера из Пандора.

5) Друштвене мреже - Корисници деле фотографије или поруке о корисности, лепота, јединственост, итд сваки бренд.

6) Вирал видео на ИоуТубе каналу.

уместо закључка

Нативе оглашавање се с правом може сматрати модерна откриће промоцији бренда на тржишту маркетинг. То је јединствен, корисно, а не изазива негативне реакције купца. Она је невидљива, али је свуда - у нашем телефона, рачунара, у разговору са пријатељем, у нашој глави. Ми се природно реклама на несвесном нивоу, као и роба која је рекламира као нешто што је потребно, корисно и важан. Другим речима, матерњи огласа - то је најефикаснији начин да се утиче на особу без његовог пристанка.

У исто време оглашавање креатор не сме се заборавити да је порука, која носи поруку треба да буде саслушан од стране корисника, у противном скуп пројекат неће донети никакве резултате. Обратите пажњу на танкој линији између агресивног рекламирања и препоруке на основу ауторитативне мишљење. Сакупите супротан став, проверите да ли сте чули, али у овом случају то је могуће добити жељени ефекат кампање.