Култура као психолошки феномен, према Матсумото, - скуп ставова, вредности и уверења дели групе људи. Она учи понашање, тако да имају различите вредности и норме интернализирају. Овај процес се стално мења, у покрету, уз. Контракултура - је да је у супротности са утврђеним традиција. Не могу да одговорим на питање да ли позитивно или негативно боја носи. Историја познаје многе примере када због овог покретачка снага било је позитивних промјена у развоју читавих народа. Традиција, правила и прописи остају непромењени, сет за дуго времена, свако друштво иде од почетка до врха, а затим опада. Култура подлеже истим променама. Само са ограду да је у опадању, што може нестати. Али се може обновити, и контра-културе - је да је у стању да га гура.
Има много примера. Дакле, у 60-тих година прошлог века на Западу, она формирала нови покрет - хипици. За разлику од култа новца, они су промовисали култ једноставности. Постепено постају део модних фармерки, окретање од радне одеће у првом дневнику, а касније у одмору. Уместо гласних слогана складу, нуде не издваја из гомиле, да буду "као и сви остали", почели су да промовишу идеју да свака особа - је индивидуална и треба нешто другачије од осталих. У том случају, контра-културе - то је хипи који не само да постављају нове трендове у одећи, али и допринела промена у политичкој ситуацији у Сједињеним Америчким Државама. Влада ове земље универзално зове за помоћ у борби против комунистичког Вијетнама, хипици и заговарао пацифизам, каже да у свету постоји само љубав, а не рат. То је било у том периоду, многи на Западу занео са читањем и разумевањем револуционарне литературе, марксизам, идеје Че Геваре, земље гуши протесте, који је поставио питање о угњетавања црнаца, реформи образовања.
Контракултура - овај покрет панкери који је донео модне трендове у одећи од коже, која се не стиди и не стиди се разметао да је чак и председник, заједно са фармеркама, чак и неколико деценија пре је био неважећи. Жене у овом тренутку обучена у мини-сукњи који је сматра лоша форма, како би се голим коленима није прихваћен. И у време Дивљег запада је једна од првих дама је носио панталоне, што је изазвало конфузију и незадовољство са својим суседима. Ово су мали, али неопходан победа која у почетку изазвала само осуду, нека данас бирају гардеробу ставке које су највише попут њих, без страха од неразумевања и косим приказима.
Промена стереотипа вековима, субкултуре и контра-доводи до развоја јавног мњења и свести својих ставова. Тако, на пример, вековима на словенским браће је неприхватљиво појављивање "у јавности", удата жена са косом. Као што можете видети, ова традиција потонуо у заборав, углавном због прогресивним ставовима појединих чланова лепшег пола. Чини се да се постигне такав резултат, морали су да буду веома тешко, вероватно у почетку су били осуђени своје пријатеље и заједнице за такав храбар потез.
Култура, субкултура, контракултура су уско повезани. Постоје нови проток саобраћаја, разбијају стереотипе, људи више нису безличне сиве масе, на различите начине покушавају да се направи. Неки од њих - уз помоћ одеће, други - стављајући напред нове идеје и пароле.